The Muffin
YouTube, el verdadero gran ganador de las elecciones intermedias
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
La revolución se convirtió en hábito.
En México, Estados Unidos y el resto del mundo se produjo un acto instintivo que ilustra la realidad de los nuevos tiempos.
Al encender la televisión, los usuarios no buscaron un canal específico en su sistema de paga.
Buscaron múltiples alternativas a través de YouTube.
Por primera vez en la historia de unas elecciones de alta relevancia quedó claro que la televisión horizontal para sobrevivir ha de comportarse como el video vertical.
Con algoritmos de recomendación.
Con una experiencia del usuario que permite saltar de una o otra opción sin mayores fricciones.
Con una coexistencia natural entre marcas periodísticas personales, creadores de contenido y televisoras convencionales.
En lo específico, un periodista se llevó los mejores números para NBC News.
Como si fuera el Manningcast en un juego de la NFL, la transmisión en vivo de Steve Kornacki en el canal de NBC News alcanzó 29 millones de views en todas las plataformas.
En YouTube, registró más de 4.3 millones de horas en watch time.
Al día de hoy, su transmisión marca 6.5 millones de visualizaciones.
En su momento pico, superó los 300 mil espectadores concurrentes.
No hizo falta más que tener activa la Kornacki Cam por más de 10 horas.
Con Steve a cuadro acompañado de un mapa con las preferencias electorales.
Durante el stream, se le ve enviando mensajes de texto.
Cuando lo requiere, toma agua o café.
Es un personaje en toda forma.
Un geek periodístico y de la política que ha encontrado en las intermedias su momento cumbre.
También sintomático que fuera un especialista en datos como Kornacki, Chief Data Analyst de NBC News, el que se llevara la noche.
Comentarios en redes de los usuarios apuntan a cómo era más atractivo seguir su stream que el panel tradicional de la cobertura electoral.
Hablan de cómo fluye de forma más natural la Kornacki Cam antes que las interrupciones propias de una emisión televisiva.
Para NBC News, según reportes preliminares, la victoria fue absoluta.
De acuerdo a las estimaciones, NBC habría promediado 6.8 millones de espectadores en el prime time, frente a 5.1 millones de ABC, 4.2 millones de MS Now, 4.1 millones de CNN, 4 millones de Fox News y 2.7 millones de CBS.
Pero el protagonismo de YouTube no comienza ni termina en la Kornacki Cam.
Un monitoreo realizado por Steve Wilson-Beales arroja que la cobertura de las elecciones intermedias en un periodo de 24 horas generó más de 230 millones de visualizaciones
De esas visualizaciones, el 46% se concentraró en las transmisiones en vivo.
El resto, según apunta, se dividió entre el video horizontal bajo demanda y una mínima parte en YouTube Shorts.
El gran perdedor, además de Trump, ha sido Netflix.
Estas elecciones pudieron convertirse en su oportunidad de “eventizar” un hecho noticioso.
¿Acaso no tendría sentido que para este tipo de eventos sumara a múltiples partners para ganar tiempo de visualización y relevancia cultural?
Se entendería esa ausencia si a últimas fechas no hubiera dejado muy claro que aspira a competir de forma directa con YouTube.
Para Netflix, validar su potencial como una plataforma que abraza contenido de terceros en momentos específicos habría resultado más útil que seguir sumando shows a su catálogo.
Si de verdad aspira a ser una plataforma en la que la audiencia piense para él en vivo, Netflix requerirá algo más que unos cuantos derechos deportivos.
Su ausencia como alternativa en las elecciones fue una oportunidad desperdiciada para Netflix.
Y, al mismo tiempo, la confirmación de que YouTube es el nuevo sistema operativo de la televisión.
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