The Muffi
El caso Time: el medio enciclopedia, de archivo muerto a inteligencia editorial
Mauricio Cabrera
Storybakers:
Ha llegado la hora del medio enciclopedia.
Del medio que deja de ser simple testigo de la información para transformarse en una herramienta viva de consulta interactiva.
A diferencia del concepto enciclopédico tradicional, tiene el agregado de las opiniones que apuntan en uno u otro sentido.
En su conjunto esas opiniones, aunque delimitadas por el modelo editorial del medio, contribuyen a presentar al medio enciclopedia que pasa de la enunciación de información a la contextualización editorial a lo largo de los años.
Habrá, como lo hay en cualquier plataforma de inteligencia artificial, un sesgo producto tanto de la cabecera que lo abraza como del autor que lo origina.
Pero el medio enciclopedia da nueva vida al viejo periodismo.
En ese sentido va el agente de inteligencia artificial presentado por Time para navegar sus 102 años de historia.
No se trata sólo de un buscador.
Te permite interactuar con soltura entre los contenidos que forman parte de su archivo en política y entretenimiento.
Te entrega respuestas que no requieren un clic adicional más allá de que en todo momento está presente la invitación a ir a la nota completa.
Te ofrece viajar en el tiempo para hacer cruces entre distintos contenidos que te den la respuesta que estás buscando.
Aquí, por ejemplo, partí de una petición general respecto a Barack Obama.
La respuesta que me dio fue la siguiente:
Barack Obama es el 44º presidente de los Estados Unidos (cargo que ejerció durante dos mandatos). Durante su presidencia y después de ella, TIME ha documentado sus discursos, prioridades políticas y momentos más importantes:
Le pedí entonces que se fuera a lo específico.
Que me compartiera opiniones relevantes que Obama haya expresado respecto al deporte.
El resultado fue el siguiete:
Aquí tienes una selección de artículos de TIME que recogen opiniones, declaraciones o relatos relacionados con Barack Obama y el deporte. Para cada uno incluyo un breve resumen y la fecha de publicación:
Le pedí, a continuación, un compendio de las frases célebres de Obama.
«Nuestra democracia está amenazada cuando cualquiera de nosotros la da por sentada.» Read the Full Transcript of President Barack Obama’s Farewell Speech
Y se convirtió en medio generativo al entregarme un guión para TikTok con algunas de esas frases extraídas.
Aquí tienes un guion corto y dinámico para TikTok (duración ~30–45 s) que usa las frases que revisamos. Incluyo en cada línea la cita y su atribución a TIME para que puedas mencionarla o mostrarla en el subtítulo.Apertura (0–4 s)
- Visual: tú mirando a cámara, música en ascenso. Texto en pantalla: “Frases que inspiran”
- Voz en off / tú: “Tres frases para pensar y actuar.”
Bloque 1 — Democracia y verdad (4–14 s)
- Visual: plano medio, gesto serio; imágenes de archivo breves de multitudes o parlamento (opcional).
- Texto / Subtítulo (mientras hablas): «Nuestra democracia está amenazada cuando cualquiera de nosotros la da por sentada.» — Read the Full Transcript of President Barack Obama’s Farewell Speech
- Voz: lee la frase con pausa y añade: “No la demos por sentada.”
Bloque 2 — La verdad y la peligrosidad de la mentira (14–22 s)
- Visual: cambio de plano, mirada directa.
- Texto / Subtítulo: «Demasiada política hoy parece rechazar el concepto mismo de la verdad objetiva. La gente simplemente inventa cosas. Simplemente inventan cosas.» — ‘We Now Stand at a Crossroads.’ Here’s What Barack Obama Said During His First Big Speech Since He Left Office
- Voz: frase con énfasis en “inventan cosas”; luego añade: “Busca la verdad, verifica antes de compartir.”
Bloque 3 — Deporte y responsabilidad (22–30 s)
- Visual: recorte de ti sonriendo, tal vez con balón o imágenes deportivas de fondo.
- Texto / Subtítulo: «Creo que los que amamos el deporte tendremos que lidiar con el hecho de que probablemente tendrá que cambiar gradualmente para reducir algo de la violencia.» — Obama Says Football Likely to ‘Change’ Because of Head Injuries
- Voz: leer la frase y añadir: “Cuidar a quienes juegan es responsabilidad de todos.”
Cierre / Llamado a la acción (30–40 s)
- Visual: sonrisa, pulgar arriba. Texto en pantalla: “¿Cuál frase te impactó más?”
- Voz: “Comenta cuál te inspira y comparte para que más gente lo lea.”
- Subtítulo final pequeño: “Citas: TIME” y muestra las dos últimas referencias breves si quieres.
Notas técnicas rápidas (para la publicación)
- Música: pista inspiradora, volumen bajo durante las frases.
- Subtítulos: incluye las frases textuales (como indiqué) y coloca la referencia corta “— TIME” para credibilidad.
- Hashtags sugeridos: #Frases #Obama #Democracia #Deporte #TikTokIdeas
El agente de Time fue desarrollado por la propia publicación en alianza con Scale AI y genera tanto respuestas en texto como briefs en audio.
Por ahora, se despliega en las secciones específicas de política y entretenimiento.
Pero anticipa Sam Jacobs, editor en jefe de Axios, que el agente llegará próximamente al home y al resto del sitio.
El agente explora el archivo de Time tras haber sido entrenado con más de 750 mil recursos de archivo, incluyendo tanto el impreso con artículos en línea
A diferencia de las limitaciones de otros agentes y chatbots de medios, el del Time traduce texto y audio en 13 idiomas diferentes: inglés, francés, alemán, portugués, italiano, español, japonés, coreano, chino, hindi, hebreo, árabe y ruso.
Destaca este punto, como menciona Sara Fischer en su nota, dado que el 40% de la audiencia de Time se encuentra fuera de Estados Unidos.
Para Time, el uso de la inteligencia artificial es una apuesta firme.
El año pasado, Time publicó un chatbot para su anuncio de la Persona del Año.
A lo largo de los últimos meses, ha cerrado con acuerdos con OpenAI, Perplexity, Amazon y ProRata.
Vio, además, una oportunidad de crear una franquicia al lanzar su lista de 100 personas más influyentes en el mundo de la inteligencia artificial.
En el horizonte está la posibilidad de licenciar sus agentes.
De convertirse en punta de lanzo del medio enciclopedia como una fuente viva de información, contextualización y generación de contenido a través de los usuarios.
Como siguientes pasos, Time anticipa que planean incorporar imágenes y videos de su archivo cuando tengan los derechos de los mismos.
Y que buscarán resolver el problema de la memoria del agente generando una nueva experiencia de registro.
El medio enciclopedia no es más una fuente de consulta pasiva y disfuncional.
Es una herramienta interactiva que permite fusionar el valor del archivo con las nuevas demandas de los usuarios.
Puede que el de Time no sea ni el único camino ni el que descubra una nueva fuente de ingresos, pero sin duda es la mejor aproximación para una industria que rara vez ha sabido capitalizar su archivo.
Las revistas, en este escenario, llevan mano.
A diferencia de sitios e impresos basados en la inmediatez, la riqueza del análisis, el reportaje y la narrativa profunda entregan posibilidades adicionales significativas para la experiencia del usuario.
Time lleva mano en la carrera de los medios en la era de la inteligencia artificial.
Es una enciclopedia viva.
Un medio generativo.
Y punta de lanza en una industria que ante la soga en el cuello ha de ponerse creativa para volver a ser lo que fue.
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