The Muffin
Vivimos del casino digital que decimos combatir
El casino que denunciamos… y habitamos
En este envío, un análisis sobre el modo en que operan las redes sociales y cómo los medios, mientras denunciamos su naturaleza perversa, hemos caído en la misma adicción.
La señal
El histórico juicio en Los Ángeles en el que Meta enfrenta acusaciones por daños a la salud mental de menores por el diseño de sus redes sociales.
La hipótesis
¿Y si medios, periodistas y creadores no sólo hemos contribuido a esa maquinaria adictiva, sino que también hemos caído en ella?
El modelo de la adicción: el casino
La analogía más precisa para entender las redes sociales es la del casino.
No por moralismo. Por arquitectura.
- Recompensa variable
En un casino no ganas siempre. Ganas de forma impredecible.
En redes ocurre lo mismo.
No todos los posts funcionan. No todos los videos despegan. No todos los likes llegan.
Pero de pronto, un pico. Un video que explota. Un mensaje inesperado.
Esa imprevisibilidad engancha tanto al usuario como al creador.
No la calidad constante.
- Casi ganar
En las tragamonedas, el “casi” activa el cerebro casi igual que el premio.
En redes:
98 likes (no 100). 9,800 views (no 10k). “Tu publicación está mejor que el 80%”.
Eso empuja a volver.
- Sin final natural
En un periódico hay final. En Netflix hay créditos.
En el feed no.
Scroll infinito. Sin punto de salida.
- Notificaciones como anticipación
Cada vibración, cada badge, activa expectativa.
Y la expectativa es más poderosa que la recompensa.
- El negocio del tiempo
El casino gana si te quedas.
Las redes también.
No están optimizadas para bienestar. Están optimizadas para permanencia.
El error de medios y creadores en el casino
Mientras denunciamos esa lógica, la replicamos.
Los medios abrazaron el volumen hasta diluirse. Muchas piezas, poca identidad.
Los creadores, que representaban lo escaso y lo humano, empiezan a parecer líneas de producción. Video corto en serie. Temas dictados por el algoritmo antes que por la convicción.
El video corto para los creadores es lo que la nota maquilada fue para los medios: un atajo que primero da visibilidad y luego cobra identidad.
Cuando todos producimos sobre lo mismo, con el mismo estilo y bajo la misma lógica de recompensa variable, ¿qué nos diferencia de aceptar contenidos sintéticos como sustituto natural?
La repetición abre la puerta a la sustitución.
La salida
La analogía sigue funcionando: sal del casino.
Si eres usuario, limita tu exposición.
Si eres medio o creador, deja de medir éxito en views totales que no construyen propiedad.
Apuesta por:
- lealtad antes que alcance
- producto antes que volumen
- comunidad antes que pico viral
Un video largo puede valer más que diez cortos. Un newsletter puede construir más que mil seguidores pasajeros.
No se trata de abandonar las redes.
Se trata de volver con reglas propias.
Con estrategia. Con límites. Con conciencia de que el casino siempre está pensando en retenerte… y reemplazarte.
Los dueños de las plataformas no son víctimas del sistema que diseñaron.
A sus hijos, como Peter Thiel reconoció, les ponen límites de tiempo de uso semanal.
Puedes ser ganador en el casino de las redes sociales.
Pero tienes que aprender cuánto y cómo jugar.
O pasarte la vida apostando en una maquinaría que pretende dejarte sin nada.
Nota del autor:
Nuevo episodio en Monoviral. ¿Juanpa Zurita, el nuevo gran actor de México? El éxito de los creadores en las salas de cine.
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