The Muffin
Heated Rivalry, el momento Drive to Survive del hockey
Hipótesis:
A la NHL le ha llegado su momento para ganar relevancia cuando todos los indicadores los sitúan por debajo de los grandes deportes en Estados Unidos e incluso de la Major League Soccer.
La señal:
Heated Rivalry ha colocado al hockey como parte de la cultura popular. La historia de un romance gay en el contexto de una rivalidad deportiva como estrellas de dos equipos de hockey distintos ha entregado números sin precedentes en Estados Unidos y Canadá.
Datos para dimensionar el fenómeno
Aquí algunas cifras para dimensionar.
-Superó los 10.6 millones de espectadores en Estados Unidos, duplicando audiencia post-final de temporada.
-Es la serie adquirida más exitosa en la historia de HBO Max.
-Hasta este mes, Heated Rivalry superó los 600 millones de minutos de reproducción.
-Es un caso atípico en el que su éxito llega después de haber sido estrenada. Comenzó con 30 millones de minutos visualizados. Para el final de temporada, multiplicó por diez esa cifra con 324 millones de minutos.
-En redes sociales, Connor Storrie y Hudson Williams, los dos protagonistas de la serie, pasaron de alrededor de mil seguidores en Instagram a 1 millón un mes después del estreno.
-En la actualidad, Connor Storrie y Hudson Williams superan los 3.5 millones de seguidores.
El crecimiento de Connor Storrie (Ilya) y Hudson Williams (Shane) tras el estreno de Heated Rivalry ha sido calificado por medios como Variety como un ascenso “estratosférico” y de los más rápidos en la historia reciente de HBO Max.
-Gracias al impacto de Heated Rivalry, la saga Game Changers, novela original de Rachel Reid en la que se inspira, entró en la lista de Bestsellers del New York Times siete años después de su publicación inicial en 2019.
-En Estados Unidos y Canadá, la saga Game Changers ha superado 1.3 millones de copias vendidas.
-En las últimas semanas, las ventas de romance LGBTQ+ en librerías, crecieron un 100%.
-Su impacto cultural fue tanto que Connor y Hudson fueron portadores de la antorcha olímpica en el relevo previo a la inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno Milano-Cortina.
El hashtag, impulsado por la cuenta oficial de los Juegos Olímpicos, deja en claro que fue cine absoluto. O como dice en inglés #absolutcinema
¿Y de qué modo impactó al hockey?
Aunque a la serie se le ha cuestionado el escaso protagonismo que le entrega al hockey como deporte, los indicadores apuntan a un momento cultural que contribuye a la estrategia de posicionamiento de la NHL.
En Puck, Julia Alexander comparte los siguientes datos:
-La cuenta principal de la NHL creció un 83% desde que explotó el fenómeno Heated Rivalry.
-El número de seguidores diarios a la cuenta de la NHL se incrementó un 114%.
-En Stubhub, el interés por adquirir boletos para ir a un juego de la NHL creció un 40% durante el estreno de los distintos episodios de la primera temporada.
Final histórica entre Estados Unidos y Canadá, el cierre de pinza que complementa la narrativa
Para la NHL, el 2026 ha sido un año de ensueño. Al fenómeno de Heated Rivalry se le sumaron, en parte impulsadas por el efecto de la serie, cifras históricas en la transmisión de la final varonil entre Estados Unidos y Canadá de los Juegos Olímpicos Milano-Cortina 2026.
Aquí cifras oficiales:
-Alcanzó un promedio de 20.7 millones de espectadores en NBC, Peacock y USA Network.
-Su pico fue de 26 millones de espectadores durante el gol en tiempo extra anotado por Jack Hughes, lo que representó la primera medalla de oro en hockey varonil para Estados Unidos desde 1980.
-Es el segundo partido de hockey más visto en toda la historia de NBC, sólo superado por la final de los Juegos Olímpicos Vancouver 2010.
-Con 3.7 millones de espectadores, Peacock registró su mayor audiencia para un evento deportivo más allá de la NFL.
-La final femenil también hizo historia: con 5.3 millones de espectadores, estableció un récord como el partido de hockey femenino más visto de todos los tiempos.
-Registró un pico de 7.7 millones de espectadores durante el tiempo extra en que Estados Unidos le ganó 2-1 a Canadá.
El reto para la NHL: Sostener el efecto Heated Rivalry como la Fórmula 1 con Drive to Survive
¿Puede un romance juvenil impulsar el crecimiento de un deporte de forma sostenida?
A diferencia de la Fórmula 1, donde Drive to Survive es protagonizado por sus pilotos, Heated Rivalry ni siquiera tiene una mención directa a la NHL.
En la historia, Shane e Ilya no juegan en la NHL sino en la Major Hockey League (MHL).
Lo que sí tiene garantizado la NHL para aferrarse a ello será una nueva temporada de Heated Rivalry.
Ahí, la NHL deberá incrementar su nivel de colaboración para hacerse aún más visible.
Quizás incorporando a sus propios jugadores.
Quizás formalizando la presencia de equipos.
Quizás preparando el terreno para generar iniciativas relacionadas que puedan consolidar su nueva era.
Pasó, por ejemplo, con la Fórmula 1 que tras Drive to Survive, vio aparecer a una camada de creadores de contenido que rejuvenecieron la audiencia para finalmente sumar F1: The Movie, que alcanzó más de 633 millones de dólares en taquilla.
¿Entretenimiento o deporte? Los indicadores que le preocupan a la NHL
Para todo el deporte profesional existe la misma necesidad: ¿cómo crear momentos culturales en torno al deporte?
Nadie ha dejado más clara esa necesidad que Netflix con su modo de aproximarse a los derechos de transmisión deportivos.
Apostó por hacerse con el Christmas Day de la NFL, incluyendo un show de medio tiempo semejante al Super Bowl.
Apostó por una pelea meme de dudosa calidad entre Jake Paul y Mike Tyson.
Eligió Supernova, un evento de boxeo entre creadores, como el primer evento en vivo que tendrá en el mercado mexicano.
Convirtió en un suceso en vivo la escalada del Taipei 101.
La NFL con su creciente oferta de juegos internacionales apela también a eso para atraer nuevos fans.
En el Super Bowl, se habló mucho más de Bad Bunny que del deporte.
Como dicen en Estados Unidos, se trata de celebrar el juego, no de reconocer el rendimiento deportivo.
Y para la NHL los indicadores exigen aún más.
Comparte Julia Alexander los siguientes datos:
- 80% de los jugadores de la NHL no siguen la conversación en redes.
- 44% de los fans tienen bajo engagement en vivo; audiencia promedio por juego: 440,000 (contra 10 millones promedio por episodio de Heated Rivalry!!!)
- 45% de la base de fans tiene más de 55 años; solo 20% está entre 18–34 (vs 30% en NBA).
Para Gary Bettman, comisionado de la NHL, serán meses clave.
Su intención es cerrar sus derechos de transmisión en Estados Unidos antes de que la NFL comience a provocar grandes inversiones de plataformas y televisoras.
Para conseguirlo, Bettman y la NHL requerirán más romance, más audiencia joven y más conversación, aunque a sus jugadores no les guste seguir la conversación en redes sociales.
Hoy, en el mundo, se sabe más de Ilya Rozanov y Shane Hollander como jugadores de hockey que de cualquier estrella de la NHL.
Para bien y para mal, no es el deporte, es celebrar el juego.
La ecuación de la relevancia deportiva
Relevancia = Competencia × Narrativa × Conversación
- Competencia → el talento, el rendimiento, el juego.
- Narrativa → las historias que humanizan.
- Conversación → la amplificación cultural.
En resumen…
Deporte sin narrativa = estadística. Narrativa sin deporte = ficción. Deporte + narrativa = fenómeno cultural.
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
Telemundo sumó a su ecosistema digital dos podcast derivados de sus estrenos recientes.
Tras el inicio de la sexta temporada de La Casa de los Famosos y de la serie Lobo, Morir Matando, la cadena lanzó Realities After Dark: La Casa Podcast y QuédaT: Lobo, Morir Matando Podcast, con entregas semanales.
El primero, conducido por William Valdés, se emite en vivo lunes y miércoles. El segundo, presentado por Mauricio Ginestra, publica episodios los viernes en YouTube y plataformas de audio.
Club América nombró a Innovative Partnerships Group como su agencia global exclusiva para liderar la estrategia de alianzas comerciales y acelerar su expansión internacional, con prioridad en Estados Unidos.
El encargo incluye identificar nuevos socios, estructurar acuerdos, integrar patrocinadores y desarrollar plataformas de activación. El plan contempla la iniciativa América en América, orientada a fortalecer la relación con aficionados en ciudades estadounidenses mediante campañas y experiencias durante todo el año.
Con esta designación, el club centraliza en IPG la gestión integral de su portafolio global de patrocinios.
adidas amplió su acuerdo con la Kings League y mantendrá su designación como socio técnico oficial hasta junio de 2028.
El convenio incluye uniformes, equipamiento y balones para todas las competiciones, incluidas la Queens League y los torneos Kings World Cup Nations y Kings World Cup Clubs. El alcance abarca México, Brasil, España, Italia, Francia, Alemania y la región MENA.
La renovación extiende la alianza iniciada en 2023.
Disney+ estrenará el 26 de febrero la nueva temporada de Scrubs con sus dos primeros episodios y lanzará uno adicional cada jueves.
Las nueve temporadas originales también están disponibles en la plataforma. La historia retoma el hospital Sacred Heart en el presente, con el regreso de Zach Braff, Donald Faison y Sarah Chalke.
La producción ejecutiva corre a cargo de Bill Lawrence y es realizada por 20th Television.
ViX sumará a su catálogo Premium la serie POLEN el 6 de marzo, con todos sus episodios disponibles desde el estreno.
La ficción parte de la muerte de una empresaria durante su cumpleaños 60, inicialmente considerada suicidio y posteriormente reclasificada como homicidio por envenenamiento con polen. El elenco es encabezado por Ana Brenda Contreras, Claudia Ramírez y Tiago Correa.
La producción corresponde a 11:11 FILMS, con Juancho Cardona como showrunner y Manolo Cardona como productor ejecutivo.
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