The Muffin
El Mundial de los tentáculos: Por qué la FIFA se rindió ante YouTube
Al Mundial le han salido tentáculos.
YouTube le ha dado vida más allá de 90 minutos.
A la FIFA no le ha quedado de otra que reconocer el potencial de las comunidades como arma de descubrimiento y fidelización.
A los dueños de los derechos más les vale compartir que aferrarse a la exclusividad por más que en ello esté implícita la derrota de la televisión como eje rector del consumo deportivo.
La designación de YouTube como plataforma preferente de la Copa del Mundo 2026 por parte de la FIFA es una victoria para todos.
Para la FIFA que advierte los efectos expansivos de YouTube como la nueva televisión.
Para los dueños de los derechos que podrán utilizar los diez primeros minutos de cada partido como gancho para que audiencias casuales se enganchen a la transmisión completa.
Para los creadores que accederán a ciertos derechos y a accesos exclusivos como nunca antes en los grandes eventos deportivos.
Pero, sobre todo, para YouTube que así como instaló a MrBeast en el sketch final de los Premios Óscar como guiño de lo que vendrá a partir del 2029, vuelve a situarse como el nuevo gran protagonista de la Copa del Mundo.
La lectura es clara: YouTube es clave para cualquier gran fenómeno mediático de nuestros tiempos.
Lo entendió Poncho DeNigris con Ring Royale superando el hype de La Velada del Año y Supernova gracias a su apuesta enfocada en YouTube con más de 6 millones de espectadores concurrentes.
Lo entiende Ibai Llanos abandonando Twitch como plataforma prioritaria de La Velada del Año 6 en favor de YouTube.
Lo entienden los Premios Oscar negándose a seguir cayendo en audiencia conforme sus espectadores de siempre envejecen.
Y lo entiende la propia FIFA que pasó de prohibir la transmisión de partidos en 2010 a impulsar a YouTube como plataforma preferente.
La transmisión de los diez minutos iniciales no será más que el comienzo de una disrupción mayor.
En México, Televisa se plantea transmitir al menos un partido completo de la Selección Mexicana en la Copa del Mundo a través de YouTube.
Para las televisoras, representa reconocer que su señal como destino empieza a quedar en el pasado.
Lo mismo ocurrió, en su momento, con medios que optaron por estar en las redes sociales aunque aquello les representara una erosión de sus plataformas propietarias.
Hasta ahora, YouTube se conforma con ser un distribuidor más que dueño de los derechos.
Hacia allá apunta con YouTube TV instalado como el cuarto operador de TV de paga más grande de Estados Unidos.
Pero si en algún momento quisiera, como ocurrió con el Sunday Ticket de la NFL, la narrativa podría torcerse para esas televisoras que hoy se ven fortalecidas por si distribución en YouTube.
Todo apunta a que un día, como lo anticipé en enero del 2021, todos narraremos el Mundial.
El 2026 será un indicio de lo que vendrá.
Los creadores accederán a territorio FIFA para enganchar a sus comunidades.
Las televisoras se alimentarán del fuego de YouTube.
La Copa del Mundo 2026 será multipantalla y multicomunidades.
Para más del Mundial 2026:
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