The Muffin
El efecto Netflix: BTS conquista 77 países en un solo día
El regreso de BTS como reflejo de los nuevos fenómenos mediáticos.
Es geopolítica
Es poder suave.
Es un evento antes que una presentación cualquiera.
Es una muestra más de la descentralización del entretenimiento.
Si el mundo de la música requiere de fenómenos como BTS, las Grandes Ligas observan el Clásico Mundial de Beisbol como su mayor esperanza de los últimos tiempos.
El epicentro de los grandes sucesos culturales ya no es Estados Unidos.
Al menos no en solitario.
De acuerdo a FlixPatrol, ““BTS: The Comeback Live | Arirang” alcanzó el número 1 en Netflix en 77 países de forma simultánea, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Alemania, Japón y Corea del Sur.
Para consolidar la efectividad del entretenimiento coreano como gran arma de poder blando, fue el primer evento musical coreano en vivo que alcanzó el número 1 global en Netflix.
Su impacto complementa lo hecho por El Juego del Calamar como ese momento en que incluso en Estados Unidos se entregaron a una producción extranjera.
Complementa la divina trinidad coreana de Netflix, el éxito sin precedentes de K Pop Demon Hunters.
Ganadora del Óscar a mejor película animada y a mejor canción.
De los 93 países que monitorea FlixPatrol., en todos se colocó dentro de los tres primeros lugares.
A la espera de cifras oficiales, The Telegraph y The Times estiman que la audiencia mundial del concierto en vivo de BTS a través de Netflix alcanzó 300 millones de personas.
En Spotify, BTS se adueño del top 14 con cada una de las canciones de su nuevo álbum.
Netflix, además, cerrará la pinza de su “eventización” del regreso de BTS con el estreno este 27 de marzo del documental que sigue a los integrantes de la banda en su camino de regreso a los escenarios tras la pausa obligada por el servicio militar en su país.
BTS y Netflix: manual de los nuevos fenómenos mediáticos
-Todo es personal: el impacto va más allá del arte. Si Taylor Swift llena de easter-eggs su música y sus presentaciones, sobre BTS hay un culto a cada uno de sus integrantes, fortalecidos, en este caso, por esa ausencia obligada que sirvió para generar expectativa y para abrir la puerta a las historias que se contarán en el documental de Netflix.
-La geopolítica en el centro: Nunca como ahora el entretenimiento había estado tan presente en la conversación política.
La final del Clásico Mundial de Beisbol representó orgullo nacional para Venezuela en su victoria contra Estados Unidos.
La Copa del Mundo de la FIFA se ha convertido en un termómetro de poder entre Donald Trump y las naciones en las que ha emprendido acciones militares.
La FIFA se atrevió, incluso, a inaugurar el Premio FIFA de la Paz para entregárselo al propio Trump.
Heated Rivalry, la serie fenómeno en Canadá, juega con choques históricos entre Canadá y Estados Unidos, así como con las diferencias culturales entre Rusia y Estados Unidos.
BTS, K Pop Demon Hunters, Parasites y El Juego del Calamar, representan los máximos gritos coreanos de autoridad, reputación y prestigio social a nivel mundial.
TikTok es el Caballo de Troya chino en la sociedad occidental.
-En vivo + On Demand:
Netflix ha entendido mejor que nadie como exprimir al máximo los eventos que ellos mismos generan.
No es sólo el Christmas Day de la NFL.
Es el Beyoncé Bowl que la gente entiende como un contenido independiente que puede revivir en cualquier momento.
No es sólo el concierto en vivo de BTS.
Es el documental sobre el que se montan para extender la conversación tras el hype inicial del performance y la música lanzada.
-Obsesión por los hitos:
Cada presentación de un gran artista en estos tiempos pasa por hitos alcanzados.
Cuando se eventizan dichos momentos, resulta más sencillo alcanzar esos números que sientan precedentes.
Lo hace Taylor Swift.
Lo hace BTS.
Y lo hace Netflix.
El impacto en Spotify no es sólo un parámetro de éxito como una forma de manifestar poder e influencia.
La venta de copias físicas puede o no ser relevante para el negocio, pero es fundamental para distinguirse entre los grandes.
Para Netflix es fundamental presumir la audiencia que alcanza con sus eventos en vivo, pero también para BTS, Jake Paul y la NFL se convierte en obsesión cumplir con esa meta que viaja por el mundo en forma de récord y aspiracionalidad.
El contenido hoy está comoditizado.
Donde se construyen diferencias, es en la creación de momentos mediáticos que trascienden y viajan.
Claramente, BTS y Netflix, saben cómo hacerlo.
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