The Muffin
La vida como probabilidad: del guión de Netflix a los mercados de predicciones
Nota del autor:
En este envío abordaré la tendencia a convertir cada aspecto de la vida deportiva, política y social en una apuesta.
Los mercados de predicciones no son sólo una oportunidad descubierta por una industria. Son un reflejo de la sociedad que ya nada quiere tomarse en serio.
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Hace unos días, Matt Damon y Ben Affleck hablaron sobre el arte de hacer películas para Netflix. Aseguraron que el cine hecho para verse en plataformas de streaming requiere recordatorios constantes. Una reiteración del guión dado que, de acuerdo a las propias indicaciones de la plataforma, la gente está distraída con su smartphone. Requiere invitaciones a volver. Guiones que tomen de la mano al espectador cuando sea que decida conectarse para no perderlo en el camino.
La transformación es tan significativa que a Matt Damon y a Ben Affleck les tocó desaprender el modo tradicional de hacer películas. Ellos mismos lo ponen en palabras:
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Hablan, primero, de la estructura tradicional con la que aún hoy opera Hollywood cuando se trata de las películas en salas de cine.
“For instance, Netflix — the standard way to make an action movie, that we learned, was you usually have three set pieces. One in the first act, one in the second, one in the third — and the big one with all the explosions and you spend most of your money on that one in the third act. That’s your kind of finale.”
Enseguida, lo comparan con la exigencia de Netflix para que la historia se detenga a pensar en ese espectador disperso que requiere estridencia, fuegos artificiales y pedagogía de educación básica.
“Now, [Netflix is] like, ‘Can we get a big one in the first five minutes?’ We want people to stay tuned in. And it wouldn’t be terrible if you reiterated the plot three or four times in the dialogue because people are on their phones while they’re watching.”
Polymarket: el protagonista incómodo de los Golden Globes
En los Golden Globes, Polymarket se robó la noche. Causó casi tanta extrañeza como imaginarse a Will Smith volviendo a los Premios Oscar una vez que cumpla su sanción por golpear a Chris Rock. Fue la primera vez que una ceremonia de premiación convertía a los momios en protagonistas.
Matthew Belloni calificó el protagonismo de Polymarket como desafortunado. Advierte que se reduce al mínimo el interés por conocer al ganador dado que los momios suelen acertar. Polymarket y sus apostadores acertaron en 26 de los 28 Golden Globes que fueron entregados.
Pero los mercados de predicción no se irán a ningún lado. Como tampoco las casas de apuestas de toda experiencia deportiva. Como ocurre históricamente, el ecosistema deportivo fue de avanzada. Hoy no se concibe la existencia de medios deportivos de cualquier naturaleza sin casas de apuestas convertidas en los principales anunciantes. Las casas de apuestas para los medios deportivos son la única respuesta segura en medio de la incertidumbre de la competencia excesiva y los caprichos algorítmicos.
La información general, siempre tan reservada y elitista, nunca imaginó que esa realidad también la golpearía. Los medios de información financiera, social y política han firmado acuerdos con Polymarket y con Kalshi para llevar dichas tendencias a sus propias plataformas. Se suman plataformas de Streaming como DAZN e incluso la MLS.
Entre los acuerdos alcanzados recientemente, se encuentran los siguientes: Acuerdos de Polymarket
Polymarket se ha enfocado en grupos editoriales financieros y grandes ligas deportivas para 2026:
- Dow Jones: En enero de 2026, firmaron un acuerdo de licencia exclusivo. Esto incluye el suministro de datos para medios de referencia como:
- Yahoo Finance: Acuerdo para integrar datos de predicciones en su plataforma financiera.
- DAZN: Colaboración lanzada en enero de 2026 para integrar mercados de predicción en su oferta de streaming deportivo.
- Major League Soccer (MLS): Socio exclusivo de mercados de predicción para la MLS, la MLS Cup y la Leagues Cup.
- Golden Globes: Socio exclusivo para la ceremonia de 2026, integrando probabilidades en eventos en vivo y ecosistemas digitales.
- TKO Group (UFC): Acuerdo multi anual para ser el socio oficial de predicciones de la UFC y la nueva promotora Zuffa Boxing.
Acuerdos de Kalshi
Kalshi ha priorizado las grandes cadenas de televisión y la cobertura de noticias generales:
- CNN: Proveedor oficial de datos de mercados de predicción desde finales de 2025. Las probabilidades de Kalshi aparecen en sus transmisiones en vivo y plataformas digitales.
- CNBC: Acuerdo para integrar datos en tiempo real en su canal, sitio web y aplicación móvil a partir de 2026.
- National Hockey League (NHL): Comparte derechos oficiales con Polymarket, siendo las primeras plataformas de este tipo con acceso a marcas y datos oficiales de la liga.
Para el usuario, ¿las probabilidades de los mercados de predicción son inteligencia o una nueva forma de explotación?
La pregunta no encuentra respuesta definitiva. Se ha documentado que este tipo de predicciones presentan resultados más fiables que el de las encuestas tradicionales. Al mismo tiempo, no paran las sospechas respecto a cómo lo que ocurre en la vida real podría amañarse para hacer que lo aparentemente improbable termine ocurriendo. O, cuando menos, respecto al uso de información privilegiada para beneficiarse económicamente.
Unas horas antes de que Nicolás Maduro fuera capturado por fuerzas especiales de Estados Unidos, un apostador anónimo invirtió 32 mil dólares en criptomonedas a través Polymarket a la detención o captura del dictador venezolano antes de que concluyera enero.
Dicha inversión, ante lo improbable de que ocurriera, le redituó en un retorno de inversión superior al 1000%. Se llevó 436 mil dólares. Días más tarde, el apostador anónimo fue detenido como sospechoso de haber utilizado información confidencial de seguridad nacional.
La conversación llegó al Congreso de Estados Unidos. Legisladores impulsan la prohibición a que cualquier funcionario federal pueda participar en mercados de predicciones tanto por la información privilegiado con que cuentan como por la posibilidad que tendrían de manipular sus propios decisiones para propiciar un resultado.
Las probabilidades como narrativa: el caso Claudia Sheinbaum en Polymarket
En Palacio Nacional se dieron por enterados de Polymarket. Periodistas afines al gobierno le preguntaron a la presidenta de México qué opinaba sobre una plataforma de “oposición” que había abierto una apuesta respecto a si sería destituida antes de que terminara su mandato.
Sobre esa tema, se mantienen abiertos dos mercados (apuestas), con fecha para el 31 de enero y el 30 de junio.
El mercado fue menos impactante que la narrativa. La sola apertura del mismo provocó conversación a nivel bilateral. En Estados Unidos, se incrementaron los rumores respecto a una posible intervención militar del gobierno de Donald Trump. En México, la oposición celebró un nuevo argumento para hablar de un narcogobierno.
Los datos son narrativas. Todos somos sujetos de un mercado o apuesta que nos ponga, aunque sea momentáneamente, en jaque.
¿En qué se conectan las películas de Netflix con los mercados de predicciones?
Ambos atienden a una sociedad ansiosa. Matt Damon y Ben Affleck buscan que la gente decida ver su película, o que al menos no la quite, mientras está en su smartphone. La MLS pretende que la data de Polymarket contribuya a seguir construyendo su penetración en la cultura estadounidense.
Los seres humanos nos hemos comprado la idea de vivir la vida como un juego. Con niveles a desbloquear. Con items que deseamos. Con las personas convertidas en números en una ruleta para jugar tanto con lo soft con lo hard. La destrucción de una ciudad puede cambiar la vida de una persona por su capacidad de predecir.
Todo reducido a atajos para distraernos. Todo convertido en opiniones y probabilidades. La sociedad del Big Data encuentra una nueva forma de manifestarse.
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