The Muffin
La Selección Mexicana en Netflix: el desmantelamiento del último bastión publicitario de la televisión abierta
El anuncio impacta la línea de flotación de las televisoras abiertas.
Netflix va por el dinero de los anunciantes a través del más preciado tesoro de Televisa.
Por cuatro años a partir del 2027, Netflix transmitirá la Copa Oro y las finales de la Nations League de la Concacaf.
Los torneos en su conjunto importan menos que un activo específico: la Selección Mexicana.
Aunque se trata de torneos de nivel cuestionable, ambas competencias representan citas de alta relevancia en el ciclo mundialista de la Selección Nacional.
Exceptuando participaciones especiales en la Copa América, la Selección no tiene más compromisos oficiales que esos y los juegos eliminatorios.
Para Televisa, la Selección Mexicana ha sido siempre la apuesta más segura.
Para crecer en suscriptores, TelevisaUnivisión le ha entregado a Vix el protagonismo de transmitir en exclusiva todos los partidos de la Copa del Mundo.
Antes utilizó esa misma estrategia para Sky, su sistema de televisión satelital.
Más que la atención del aficionado, Netflix va por el dinero de los anunciantes.
Su creciente interés por el en vivo apunta a generar momentos de alto consumo que atraigan a patrocinadores.
Ya lo ha estado haciendo con el Christmas Day de la NFL.
Con la transmisión de peleas de boxeo.
Con su controvertida apropiación del Opening Day de la MLB.
Próximamente con la transmisión en exclusiva de Supernova.
Y ahora con este anuncio que deja parcialmente de lado el concepto de “eventización” de los deportes al que ha recurrido Netflix para hacerse con derechos de transmisión de un torneo completo.
No es coincidencia que el anuncio llegue unos días antes de que Netflix presente en conjunto con Amplified un estudio sobre el impacto de la publicidad a través de la plataforma.
A estos derechos recién adquiridos, habrá que sumar el próximo estreno de Habilidad Física 100 México, que se pondrá frente a frente ante conceptos como Exatlón o Reto 4 Elementos.
Para las televisoras abiertas, el escenario es cada vez más complejo.
Netflix no está solo en la lucha por el dinero de los anunciantes.
También Prime Video se ha encargado de acelerar su oferta publicitaria apalancándose de su poderío en el e-commerce.
Hasta ahora, los grandes bastiones de las televisoras habían sido los realities y el futbol.
Los realities empiezan a ser propiedad de creadores de contenido que replican el modelo pero con las libertades de digital.
Los deportes, y el futbol en particular, cada vez más zarpan con destino a las tecnológicas.
No es que sea mejor o peor.
Es altamente probable que el vertedero publicitario en que se ha convertido el futbol acabará replicándose en las plataformas de streaming.
Pero el dinero sí que cambiará de manos.
Y es ahí donde las televisoras mexicanas pueden ponerse a temblar.
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