The Muffin
Condé Nast da por muerto el tráfico de buscadores: vuelve la meritocracia a los medios
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
26 de mayo de 2026
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En el envío anterior,Gemini OMNI: la sociedad de los cameos
Podcast: la hollywoodización del periodismo en la era de la IA
En este episodio:
Las noticias ya no se parecen a las noticias. Se parecen a trailers, universos cinematográficos, clips virales, conspiraciones de Reddit y escenas diseñadas para capturar dopamina. En este episodio de Café Mundial, converso con Ernesto Martelli y Julián Gallo sobre la hollywoodización del periodismo, la inteligencia artificial como amplificadora de hechos informativos y el momento exacto en que los medios dejaron de competir únicamente por verdad para empezar a competir por atención, percepción y narrativa.
Una conversación sobre poder, algoritmos y el nuevo espectáculo de la realidad.
Ha llegado la hora de sincerarse.
De aceptar que el último asidero de los viejos medios digitales se ha desplomado.
En Condé Nast lo tienen claro.
El tráfico de buscadores se pulverizará hasta ser irrelevante.
Triunfará, por tanto, el periodismo más humano.
El más artesanal.
El más profundo.
El más sofisticado.
El que se recuerda y atesora.
Esa verdad, paradójicamente, fue aceptada en TBPN, el podcast recién adquirido por OpenAI para lograr llevar mano en las conversaciones sobre el impacto de la IA en múltiples industrias.
Ahí, Roger Lynch, CEO de Condé Nast, habla de la realidad que no puede ocultarse más.
Apunta Wired, Vogue y The New Yorker como marcas que sobrevivirán al colapso del periodismo al mayoreo para dar paso a la era del periodismo especializado.
Ese que se acerca a lo que se pensaba extinto del periodismo.
A la certeza de que quien te está contando una historia se encuentra bien informado.
Al punto de encuentro que antes se producía con un café y un periódico en las manos y ahora se produce a través de la lectura de un newsletter o de la escucha de un podcast
Al relacionamiento directo antes que al accidente algorítmico.
A la transformación absoluta que se resume en un puñado de palabras:
“Assume there’s no search”
Para el periodismo no por fuerza son malas noticias.
Aunque para muchos resulte inesperado, el mayor reto no será para los periodistas especializados del impreso que se pensaban obsoletos sino para los redactores y periodistas que convirtieron la conquista de los buscadores como el deber ser de su profesión.
Ni esos periodistas expertos en maquilar noticias y acomodar palabras clave ni medios que se olvidaron de construir marca para entregarse al volumen sobrevivirán con decoro en los próximos años.
En el péndulo en que siempre se mueve la sociedad, al periodismo le corresponde volver a sus bases.
Al fundamento de lo hablado a profundidad y a fuego lento.
Al poder de las letras y las estructuras para alfabetizar, concientizar e inspirar.
Y al ejercicio del periodismo con ímpetu diferencial y de autor antes que con despersonalización y generalidades.
Si, como dice Lynch, asumimos que la búsqueda será igual a cero, el futuro de los medios podría ser mejor y más meritocrático que el que hemos vivido desde que Google repartió y quitó a placer.
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