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Supernova: ¿vale más Netflix que millones de views en YouTube?
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¿YouTube le quita valor a la televisión?
La pregunta se expresa de múltiples formas cada que se produce una conversación sobre el cruce del alcance con el valor de las propiedades intelectuales.
Estar en Netflix, en otra plataforma de streaming o en televisión sigue entregando un prestigio y una etiqueta superior a presentar un show en YouTube.
El cara a cara más directo ha surgido del boxeo de creadores.
En España, Ibai comenzó con Twitch como plataforma central de La Velada del Año.
De ahí, la llevó a YouTube y al resto de plataformas.
Para su siguiente edición, y cuando menos por otras dos más, será exclusiva de Netflix.
En su momento, Ibai había dicho que nunca llevaría La Velada del Año a Netflix por ser un ecosistema cerrado para suscriptores.
Se mordió la lengua y aguantó las críticas de sus seguidores cuando hace unas semanas anunció su acuerdo multianual con Netflix.
Coincidió el timing con los despidos y la perspectiva a la baja de Netflix ante el ruido que le representa YouTube.
Antes, en México, Ring Royale y Supernova se debatieron entre YouTube y Netflix.
Ángel Vargas y Poncho de Nigris se decantaron por YouTube con Ring Royale.
Miguel Ángel Fox, por Netflix.
Tras esa decisión, la estridencia de los números en YouTube ha favorecido a Ring Royale.
Tras alcanzar más de 7 millones de espectadores concurrentes, Ring Royale se convirtió en uno de los grandes protagonistas del Brandcast de YouTube en México.
Supernova, mientras tanto, oscila entre las métricas de éxito en parámetros de Netflix y la percepción popular que cuestiona la decisión de haber abandonado YouTube.
De eso va mi pregunta a Miguel Ángel Fox al cierre de su presentación en Adweek México.
Me responde que el equilibrio entre el ruido de la conversación social y el éxito como producto televisivo es complejo.
Reconoce que al ego le llega a doler no tener las métricas de YouTube.
Que intentaron paliar ese efecto poniendo las peleas preliminares en YouTube para terminar haciendo un llamado a seguir los combates estelares en Netflix.
Pero antepone la oportunidad de hacer producciones de mayor calidad con la inversión de Netflix.
Cuestiona que, como ocurrió en el caso de Ring Royale, YouTube invite a creadores a presentar sus shows y conceptos a su Brandcast sin que haya ningún tipo de compensación de por medio.
Afirma que estando en YouTube no podría garantizar los niveles de producción que ha alcanzado.
Presenta, a continuación, números que sustentan su hipótesis.
Para Netflix en México, con más de 5.5 millones de espectadores bajo la medición Live+1, Supernova 2 representó el segundo evento en vivo más grande de la plataforma.
Por debajo de la pelea de Canelo Álvarez contra Terence Crawford.
Por encima de la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson.
Con un crecimiento del 46% entre la primera y la segunda edición.
Pero donde más destaca la visión que Miguel Ángel Fox tiene para Supernova es en la relevancia de construir un ecosistema always on.
Asegura Fox que es ahí donde Supernova puede encajar mejor con los nuevos tiempos que un evento deportivo tradicional.
Pone como ejemplo el Gran Premio de Fórmula 1 en México.
Cómo ahí la conversación comienza unos días antes y termina un par de días después de que ocurrió.
Supernova, en cambio, registra más del 61.6% de sus interacciones antes del día del evento.
Antes de la semana del evento, más de mil 200 millones de views.
En la semana del evento, 754 millones de views.
Un total de mil 900 millones de reproducciones.
De esos mil 900 millones de reproducciones, un amplio porcentaje se generó a través de los más de 50 mil videos generados por los usuarios en redes sociales.
Para Miguel Ángel Fox, el gran aprendizaje de Supernova en su primera ejecución dentro de Netflix fue la necesidad de atender los múltiples bloques generacionales que tienen acceso a la plataforma.
La oportunidad se manifiesta en los demográficos actuales de los espectadores de Supernova.
Anticipa Fox que Supernova se concentrará por completo en México.
Que, a diferencia de lo que ocurrió en sus primeras dos ediciones, van tanto por creadores como por talentos y celebridades de plataformas tradicionales.
Anticipa un crossover que apunta a ser uno de los momentos cumbre de la tercera edición de Supernova.
Aprovechando el éxito de la primera temporada de Habilidad Física 100: México, Supernova está por amarrar un combate entre participantes.
Mi intuición, basada en un mero presentimiento, es que será entre el Albañil Legendario y Venom o entre Mariana Khalil y Alejandra Gamboa.
Pero Supernova se detendrá en un nuevo tipo de peleadores.
Fortalecerá el journey con una microserie que utilizará, según anticipa Fox, los más avanzados modelos de inteligencia artificial.
Experimentará con un modelo de suscripciones.
Y lanzará unos stickers con protocolo en blockchain semejantes al concepto de los NFTs.
Para Miguel Ángel Fox, el always on es el nuevo prime time de la televisión.
Queda en el aire la pregunta.
¿YouTube fortalece o destruye el valor de la televisión?
Para algunos, representa una visibilidad sin precedentes.
Como en su momento Facebook y el propio Google para medios que presumieron alcances nunca antes vistos.
Números que así como llegaron a ser monumentales se desplomaron en cuanto las tecnológicas optaron por un cambio de modelo.
Para otros, carece de sentido regalar grandes conceptos sin garantías de monetización.
Si a las lecciones del pasado nos vamos, YouTube puede ser para la televisión lo que Google y Facebook fueron para los medios.
Una lenta extinción endulzada con el alcance como golosina.
Para muchos, una golosina tan dulce que vale la pena entregarse a YouTube.
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