The Muffin
De Disney a los usuarios: la era de la IP elástica
Disney ha dado un salto al futuro de las propiedades intelectuales.
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De la restricción a la construcción colectiva.
Del recelo creativo al abrazo del ingenio comunitario.
Las propiedades intelectuales, como el periodismo en la era de la IA, serán elásticas.
Propiedades que se expanden a través de una comunidad que deja de ser pasiva para convertirse en creadora.
Hacia allá va la inversión de mil millones de dólares en equity de OpenAI por parte de Disney.
Hacia allá va la licencia que por tres años ha entregado Disney a OpenAI para que los usuarios tengan acceso a doscientos personajes de su universo a través de Sora.
Entre los personajes incluidos estarán Mimi, Darth Vader, Loki y Thanos.
Parte de ese material generado por los usuarios irá a dar a Disney+.
Para los más conservadores, esa apertura no representa más que el reconocimiento de que las plataformas se irán llenando de contenido basura de nueva generación.
Para otros, entre los que me incluyo, la inteligencia artificial representa para las plataformas de streaming la oportunidad de entrar al terreno de YouTube con contenido generado por el usuario.
Hasta ahora, YouTube ha tenido la exclusiva en la creación de un ecosistema tanto con propiedades intelectuales de alto valor como con contenido de creadores.
De a poco, ese campo que parecía prohibido para otros empieza a ser de interés.
Netflix lo ha dejado claro a través de la incorporación de podcasts a su catálogo.
En México, Vix ha apostado tanto por ello como por el desarrollo de microdramas verticales.
Disney, además de esta inversión en OpenAI, cerró en febrero de 2024 una inversión de mil 500 millones de dólares en Epic Games.
Como parte de ese movimiento, Fortnite y Los Simpson realizaron una colaboración que deriva tanto en una experiencia inmersiva y jugable como en nuevos episodios originales relacionados al universo creado por Epic Games.
No es coincidencia que en paralelo, Disney haya enviado una carta de desistimiento a Google.
Argumenta que pese a los continuos esfuerzos que ha hecho para frenar el uso que Google hace de sus propiedades intelectuales en su propio ecosistema de inteligencia artificial, Google no ha hecho nada por atender dichas peticiones.
En el futuro cercano, la propiedad intelectual aplicada a la inteligencia artificial operará del mismo modo que los catálogos de contenido en plataformas de streaming.
OpenAI tendrá a Disney.
Como también tiene a una serie de medios con los que ha firmado acuerdos.
Pero es previsible que en su momento se anunciará otra negociación por las franquicias de Warner Bros.
Dichas negociaciones tendrán, además, la particularidad de existir como herramientas generadoras de contenido y, al mismo tiempo, como contenido exhibido dentro de la plataforma de streaming correspondiente.
En el medio queda Showrunner.
Una plataforma con inversión del Alexa Fund de Amazon que se plantea ser el Netflix de la inteligencia artificial.
En ese caso, en vez de contemplar la exhibición del material en la plataforma de streaming de un tercero, apuntan al consumo dentro de su propia plataforma y al desarrollo de propiedad intelectual original.
En cualquiera de los casos, la relevancia de los usuarios entendidos como creadores no hará más que incrementarse.
En el futuro, Springfield será como Minecraft para los usuarios.
Un espacio en el que podrán jugar, competir, interactuar y crear.
Un espacio en el que, incluso, podrán generar ingresos a partir del éxito de las propuestas que desarrollen.
A veces sobre los personajes y escenarios principales.
Otras, con personajes complementarios que se convertirán en parte oficial de la narrativa.
Como en cualquier parque de diversiones, habrá ciertas reglas de comportamiento.
No todo estará permitido con personajes que no dejarán de ser propiedad de determinadas empresas y creadores.
Pero sí coexistirá la creación oficial con una especie de fanzine de nueva generación.
Si en el camino surgieron versiones de Bob Esponja vestido de nazi y de Pikachu asaltando un CVS, no es más que producto natural de una evolución que transforma lo que antes era visto como un objeto sagrado en un museo en piezas de Lego que impulsan la creatividad humana.
Somos consumidores de historias.
Pero sobre todo somos creadores de historias.
Seremos la generación con más historias jamás contadas.
Pero también, la primera en ser juzgada por lo que otros crean y creen a partir de nosotros.
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