The Muffin
El círculo vicioso (y virtuoso) de la publicidad transgresora de Sydney Sweeney
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
Se están quebrando los moldes.
Los límites se rebasan intencionalmente.
Se busca destacar a costa de lo que sea.
Empezaron los creadores.
Siguieron los periodistas en su afán de acercarse a la notoriedad que día con día ganan los creadores.
Y ahora la rebeldía se consolida a través de la publicidad.
Las aplicaciones de predicciones han llegado sin recato a la escena mainstream.
Negocian con medios y cierran acuerdos con ellos a pesar de la crítica.
Se cuelan como protagonistas de la Copa del Mundo, de los Golden Globes y de la Fórmula 1.
Llaman a gamificar cualquier aspecto de la vida social, política y económica.
Atraen a celebridades que ven en esa tendencia una oportunidad de lanzar un statement que además les derive en negocio.
Aparece aquí Sydney Sweeney como la gran artífice del nuevo gran golpe de la industria de las predicciones.
Fue ella la que se acercó por iniciativa propia a Novig para plantearles invertir en la empresa.
Ya como socia, fungió como cabeza creativa de “Just Sports”.
Un anuncio que cumple con la misión de enfatizar su valor diferencial ante las plataformas de predicciones generalistas.
Y, al mismo tiempo, un anuncio que ha quedado grabado como el spot más escandaloso en la historia de la industria de los mercados de predicciones.
Se le acusa de contribuir a la sexualización de la mujer en el deporte.
De volver 50 años en el tiempo.
A esas épocas en que la mujer era un elemento decorativo cuando se le relacionaba con deporte.
La respuesta en redes ha sido la mejor que Novig y Sydney Sweeney podían esperar.
Miles de videos generados por los usuarias dedicando tiempo a explicar cómo se vinculan al deporte.
Pretenden fungir como crítica a la campaña de Novig, pero terminan convirtiéndose en amplificadores de un spot que se ha puesto en boca de todos.
Incluso atletas olímpicas se han montado a los mensajes de cancelación a la campaña de Novig.
Todo el círculo, aunque vicioso, contribuye a la meta creativa de Sydney Sweeney.
Como ocurrió hace tiempo con su campaña para American Eagle.
En aquella ocasión, cayó mal en redes un juego de palabras intencional.
“Sydney Sweeney has great Jeans”.
Se acusó tanto a Sydney como a American Eagle de contribuir a privilegiar estereotipos de superioridad en torno a las mujeres rubias y delgadas.
Se cuestionó que tras años de lucha por modificar paradigmas, se lanzara una campaña publicitaria que enaltecía, para muchos, la blanquitud y la belleza física por encima de cualquier otro atributo.
En ese entonces, se habló de American Eagle como hacia mucho tiempo no ocurría.
Sydney aprendió la lección.
Comprobó cómo se puede jugar con las redes sociales para que difundan mensajes a conveniencia.
En un año, lleva dos campañas de provocación exitosas.
La primera, encendió el debate en redes sociales.
La segunda, se convirtió en user generated content que, aunque sea a través del hate, contribuye a un gran momento de notoriedad de Novig ante las mucho más conocidas Polymarket y Kalshi.
Entre estas dos campañas, Sydney alcanzó su máximo éxito cinematográfico hasta la fecha gracias a los 400 millones de dólares generados en el box office por The Housemaid.
El logro adquiere aún más relevancia cuando se contrasta con un presupuesto de producción de apenas 35 millones de dólares.
Sidney Sweeney es la nueva maestra de la publicidad transgresora.
O, para más precisión, de la publicidad unapologetic.
Que lo haga de la mano de una industria igualmente transgresora cierra una pinza perfecta para los tiempos que corren.
Aunque el hate le caiga a racimos.
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