El clavo longform de Instagram en el ataúd de Hollywood
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
Las tecnológicas lo quieren todo.
Ya devoraron la industria de los medios informativos.
Van por Hollywood.
La conquista tiene a YouTube como gran protagonista.
Pero no será el único.
Instagram ha anunciado el lanzamiento de Features para permitir la publicación de video horizontal de hasta 90 minutos.
De golpe, porque le conviene a su negocio y porque todo aquel que acapara atención es su competidor, Instagram se ha convertido en televisora.
O en sistema operativo de la televisión, que para efectos de negocio y de establecer las reglas es lo mismo.
Lo presenta Instagram como una prueba cerrada a unos cuantos creadores en Estados Unidos.
Pero el anuncio es mucho más relevante de lo que aparenta.
La razón no es otra que el abrumador liderazgo de YouTube como la nueva televisión.
Un negocio que a YouTube le genera más de 60 mil millones de dólares al año.
En la más reciente entrega del Gauge Report de Nielsen, YouTube supera por más del doble a Netflix.
Instagram domina el camino para devorar formatos y territorios de terceros.
Está en la naturaleza de Mark Zuckerberg.
Mucho más propensa a la imitación que a la creación.
Lo hizo con las Stories para arrebatárselas a Snapchat como formato icónico.
Pretende hacerlo con YouTube.
Este tipo de plataformas, a diferencia de cualquier medio, no requieren grandes promesas para atraer, en primera instancia, el contenido que los creadores publican en otra plataforma.
¿Qué quiere decir?
Que en cuanto Instagram abra esta herramienta para todos, su catálogo de contenido se inundará de millones de horas.
No necesitará más que de algunos anuncios estratégicos.
De unas cuantas inversiones en derechos de transmisión.
De la incorporación en exclusiva o con producciones originales de un puñado de creadores de contenido.
Y de un programa de recompensas o incentivos que presente buenos resultados iniciales.
La clave para Instagram no es otra que dejar de ser visto como una red social para oficializar su transformación en plataforma de entretenimiento.
Como siempre se ha bautizado TikTok.
Y como con toda claridad funciona YouTube.
Para Instagram, este movimiento es el cierre de pinzas para solidificar y ahora sí relanzar con fuerza Instagram For TV.
De conseguirlo, no sólo le hará algo de cosquillas a YouTube.
Para en verdad superarlo, requeriría una profunda reingeniería y de un alcance como buscador que no tendrá dado el vínculo directo de YouTube con Google.
También se colocaría por encima de TikTok.
El referente máximo del video corto, pero también el que parece más alejado de conquistar los televisores inteligentes.
Instagram ha puesto un clavo más en los viejos cimientos de la industria creativa.
Hollywood no es más dueño de sí mismo.
Depende de la venia tecnológica.
Del favor de los algoritmos.
De los gigantes que usan el contenido como fachada para por detrás extraer inteligencia, convertirla en data y en monetización a partir de los usos y costumbres de la audiencia.
Es YouTube.
Pero también Instagram.
Y se asegura que Elon Musk ha invertido cerca de un millón de dólares en Skydance.
Dicho de otra forma, en unos años, el Nielsen Gauge Report podría tener a YouTube en primer lugar.
Y a Instagram y a X complementando el top 3.
Cuestión de tiempo.
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