The Muffin
Microstreaming: el nuevo activo de los medios para la era de la ansiedad
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
29 de mayo de 2026
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En el envío anterior, La trampa del éxito comercial en medios: venta constructiva vs venta destructiva
El video corto es una realidad.
En vertical y horizontal.
Como telebasura adaptada a la ansiedad de las redes sociales.
Pero también con crecientes aspiraciones en calidad y diversidad.
Aplica para las plataformas especializadas.
ReelShort, GoodShort, DramaBox.
Aplica cada vez más para las plataformas de streaming.
Netflix con su reinterpretación del video corto a través de Entre Padre e Hijo y Carísima, con episodios de 10 minutos.
Disney+ ofrece videos verticales de corta duración con detrás de cámaras, entrevistas inéditas y momentos icónicos de sus principales franquicias.
Desde comienzos de abril, Peacock transmite la NBA en vivo en formato vertical.
Vix Micro, a través de una estrategia decida para posicionarse como el referente del video corto en español, cuenta ya con 80 producciones originales.
Y aplica, aunque no lo han entendido del todo, para los medios.
No sólo por la obviedad que representan los videos publicados en redes sociales.
También, y sobre todo, por el cambio en los hábitos de consumo de los usuarios.
El New York Times ofrece un atajo al respecto.
Su aplicación es cada vez más un feed semejante al de redes sociales que un sitio de lectura.
Ese feed entrega historias en texto, audio (Listen) y video (Watch).
En Watch se ofrecen opiniones,noticias propietarias y de agencia, extractos de los shows, recomendaciones de producto a través de wirecutter, recetas de cocina y publicidad.
En Listen, se concentran los shows completos que pueden tanto verse como escucharse.
Aquí surge el planteamiento, si las redes sociales, particularmente para el video corto, no garantizan monetización, ¿por qué no convertir el video corto en un asset clave de la plataforma propietaria?
Garantiza, con respecto al texto, mayor tiempo de estancia.
Ataca de mejor forma, por su propia naturaleza, la ansiedad de los usuarios.
Y al medio que abraza el modelo lo aproxima a ser una especie de microplataforma de streaming con un portafolio de contenido multiformato.
¿Es imposible que el NYT le pague a un creador o periodista por hacer una serie vertical de corta duración en su aplicación?
No, podría pasar tanto como ha ocurrido para el formato horizontal.
¿Es imposible que el NYT piense en “licenciar” de forma no exclusiva las publicaciones en redes de un colaborador para que el usuario pueda verlas también en su aplicación?
El éxito, por supuesto, depende de la cantidad leal de usuarios que tenga dicho medio.
Pero para la mayoría de los medios legacy está es una oportunidad que tendría que ser capitalizada.
El video corto en vertical permite entretener a bajo costo en el smartphone.
Pero también informar con una estética cuidada, con narrativa de marca y con rostros identificables a menor costo que el video largo en horizontal.
El New York Times, como siempre, pone el ejemplo.
Pero su caso de éxito no tendría que ser exclusivo.
La industria tendría que apuntar hacia allá
Podcast: la hollywoodización del periodismo en la era de la IA
En este episodio:
Las noticias ya no se parecen a las noticias. Se parecen a trailers, universos cinematográficos, clips virales, conspiraciones de Reddit y escenas diseñadas para capturar dopamina. En este episodio de Café Mundial, converso con Ernesto Martelli y Julián Gallo sobre la hollywoodización del periodismo, la inteligencia artificial como amplificadora de hechos informativos y el momento exacto en que los medios dejaron de competir únicamente por verdad para empezar a competir por atención, percepción y narrativa.
Una conversación sobre poder, algoritmos y el nuevo espectáculo de la realidad.
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