Periodismo protagónico: sin marca y comunidad, no hay futuro
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
28 de abril de 2026
Nota del autor:
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En el envío anterior, De “John Lennon” a “Peso Tanga”: el accidentado aterrizaje latinoamericano de Netflix en vivo.
El periodismo protagónico como tendencia.
El “talento” de la televisión comoditizándose en digital.
Sin marca personal, no habrá grandes expectativas para periodistas de vieja y nueva generación.
En España, Emilio Domenech vive un nuevo prime con WATIF.
Desde ahí, se posicionan también Mar Manrique y Marina Enrich.
En México, Florencia Guerra hace periodismo de autor con Buena Pregunta y “Huele a Gas”.
El primero, un proyecto de investigación periodística que entrega documentales como “Marihuana en México: así se fuma en el limbo de la legalización”.
Un video de 28 minutos que alcanza más de 137 mil vistas en YouTube.
El segundo, “Huele a Gas”, una investigación en formato sonoro que profundiza en la apuesta de México por el gas importado de Estados Unidos.
Concluye su descripción con una advertencia: cuando un país empieza a oler a gas, no huele a progreso: huele a una peligrosa fuga.
Aquí el primer episodio.
En Estados Unidos, Dave Jorgenson capitaliza lo que aprendió como cara en TikTok del Washington Post para consolidar Local News International.
Su canal alcanzó 342 mil suscriptores en 10 meses.
Publica un video corto de lunes a viernes.
Replica la combinación de humor con información que lo caracterizó durante toda su etapa como creador del Washington Post.
Sus videos oscilan entre 480 mil y 1.8 millones de views.
Sus ingresos provienen de publicidad, colaboraciones con marcas y asesorías.
A los periodistas se les abre ahora la oportunidad de escapar de la dinámica jerárquica de la televisión.
Esa en la que los “talentos” se aferran a su lugar sin dar espacio a nuevas generaciones.
Desde YouTube, desde Spotify y desde toda red social, surgen nuevas y viejas caras que construyen un estilo, que generan familiaridad y que desafían la supremacía de las figuras televisivas.
Ya la conversación no es si un creador hace o no periodismo.
Es que las marcas personales que sobresalen, incluyendo las periodísticas, son las que cuentan con su propia comunidad.
Con humor, con tendencias, con estilo y con congruencia narrativa.
En las universidades de periodismo, el foco tendría que estar ahí.
En llamar a los jóvenes a hacer newsletters de autor.
A lanzar sus propios canales de YouTube.
A usar esos años de inmersión académica en crear su propia comunidad.
A prepararse para nunca tener que trabajar enteramente para un medio de comunicación.
Porque si algo se derrumba es la figura del “talento” por encima de los demás.
Todo periodista ha de crear su marca.
Quien no lo haga será tan irrelevante como el contenido comoditizado hecho con inteligencia artificial.
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