Titania 2: el arte de Santander y Podium Podcast para impactar con sutileza
Storybakers:
La empatía va en el centro de todo.
La capacidad de impactar y transmitir sugiriendo antes que imponiendo.
El arte de comunicar como suspenso o comedia lo que tendríamos que atender.
O lo que ya nos preocupa pero no solemos atender como es debido.
“Show don’t tell”, suele decirse cuando se habla de crear grandes historias.
Intensamente 2, por ejemplo, lo logra cuando empaqueta una historia sobre la ansiedad y las emociones humanas en una película animada.
Su acierto narrativo fue tan grande que la ansiedad se convirtió en meme.
En un meme, además, usado por todas las generaciones.
Cada una con sus dolores particulares.
Cada una con sus causas de ansiedad reconocidas.
A nivel podcasting, Titania es el gran referente en el arte de mostrar antes de decir.
Cobra aún mayor dimensión cuando se entiende que se trata de un branded podcast.
Que detrás estuvo una marca dispuesta a que su presencia pasara hasta cierto punto desapercibida con tal de presentar la historia tal como era debido.
Con un empaquetamiento de thriller más que de anuncio puro y duro.
Con una historia que profundiza en la importancia de la ciberseguridad sin forzar la conversación sobre ello.
El éxito en su primera temporada fue tan grande que se encuentra ya entre los grandes hitos del podcasting en español.
Habita en muchos sentidos en el mismo espacio que ocupa Caso 63 como el gran éxito mundial del audio hispanoparlante.
Caso 63 por ser el máximo éxito global para un podcast original de Spotify en español.
Titania como el branded podcast que aún siéndolo se convirtió en el máximo thriller sonoro de los últimos tiempos.
Con su primera temporada, Titania alcanzó cerca de 2 millones de descargas.
Su temática encaja con el día a día que vivimos.
Profundiza en el registro digital que va quedando de cada una de las actividades que hacemos a diario.
Se adentra en el terreno de los ciberdelitos.
Arroja luz sobre la importancia de proteger nuestra identidad digital.
Pero todo a través de un thriller sonoro antes que de un comercial firmado por Santander.
Hoy, 15 de octubre, Podium Podcast y Santander realizaron el lanzamiento de la segunda temporada.
Fue tan positivo el resultado de la primera temporada que doblan la apuesta con Titania.
A diferencia de la primera, muy concentrada en narrativa y actores españoles, la segunda temporada de Titania busca la internacionalización.
Como protagonista aparece Alfonso Herrera.
El mismo actor mexicano que protagonizara “Batman desenterrado”, una producción original de Spotify.
Y uno de los máximos referentes de la nostalgia mexicana por su rol protagónico en RBD.
Titania, como ocurriera también con Caso 63 de Spotify, se adaptará al inglés bajo el nombre de “Unleashed”.
En su versión en español, Titania irá publicando semanalmente cada uno de los 8 episodios que conforman la segunda temporada.
Aquí les dejo el primero.
A Titania hay que reconocerlo por haber obtenido el premio Ondas al mejor podcast del año y el premio Ondas al mejor branded podcast.
Por llevarse un premio BCMA al mejor branded content sonoro.
Y por recibir el premio Estación Podcast 2023 al mejor podcast de ficción.
Pero sobre todo por demostrar que es posible generar productos con intenciones comerciales que impacten en la audiencia.
Ahí es donde más resalta la apertura de Santander al comprender que la gente está cansada de recibir mensajes publicitarios.
La creatividad de Manuel Bartual y de Juanjo Ramírez Mascaró para dar con una historia que lo mismo es premiado como ficción que como branded podcast.
Y la credibilidad alcanzada por Podium Podcast para que una marca se atreviera a darle la confianza de hacer arte frente a una misión comercial.
La lección es clara: a la creatividad hay que darle rienda suelta mientras se mantenga la sustancia de lo que queramos comunicar.
Intensamente impactó con nuestras ansiedades y emociones por la forma en que nos llevó a tener esa conversación.
Titania impacta en nuestra relación cotidiana con el mundo a través de un thriller sonoro que nos hace ver que los grandes fenómenos sonoros en español aún pueden ocurrir.
Aunque sea de la forma más insospechada posible.
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