Creadores: los caballos de Troya de Google para diluir a los medios
Mauricio Cabrera
Nota del autor:
- En este envío abordaré el conveniente traslado de las recomendaciones de Google Discover hacia las publicaciones de X y YouTube en detrimento de los medios.
Un paso justo para creadores y marcas personales especializadas que acababan sepultadas por los equipos de SEO de los medios.
Pero, al mismo tiempo, un clavo más al ataúd del modelo de negocio de los medios antes de que apareciera la inteligencia artificial.
2. Como parte de esa reinvención que les anuncié, estaré jugando con estilos narrativos y de formato en distintos envíos.
Bienvenidos sus comentarios.
En el mundillo de los medios es habitual compartir las sentencias de muerte. Existe un afán por perseguir las historias más oscuras aún si estas representan una amenaza para sí mismos. Los periodistas, en pocas palabras, no dejan de ser cazadores de historias ni siquiera cuando la vida va de por medio.
Durante las últimas semanas, los grupos de periodistas en WhatsApp se han llenado de reportes que apuntan a la pérdida definitiva de relevancia para los medios en los resultados de Google Discover. La duda, dado que se trata de una batalla perdida, no pasa tanto por si en efecto está cayendo el tráfico como por identificar de qué tamaño es el desplome del mismo.
Entre las redacciones, la derrota sabe a triunfo. Ganar significa no caer tanto como los competidores. Los medios hoy son como cableras que reconocen el estado terminal de su modelo de negocio, pero que en vez de poder dar el salto definitivo al futuro se aferran a extender lo que aún les permite sobrevivir.
Desde Google hacen control de daños. Aseguran en eventos de medios patrocinados por ellos mismos, que esta era representa para los medios la oportunidad de atraer audiencia de mayor calidad. La afirmación contrasta, como suele ocurrir con las tecnológicas cada que su playbook cambia, con esos tiempos en que el éxito para un medio deportivo era posicionar su receta para hacer pollo en adobo en los primeros resultados de búsqueda.
En la práctica, Google ha tenido que apretar el acelerador ante la amenaza de ChatGPT. No es que Google decidiera trastocar un modelo de consumo del que fue el más beneficiado, es que los competidores emergentes lo obligaron a agilizar lo que de haber querido hubiera implementado desde tiempo atrás.
En este 2026, vuelve a resultar complejo apostar contra Google. OpenAI le hizo las suficientes cosquillas para despertarlo. Pero una vez que el gigante se puso en acción todo se volvió a alinear en favor del monopolio.
Tres señales inequívocas de ello:
- El acuerdo entre Apple y Google para que una versión customizada de Gemini sustituya a ChatGPT como el motor detrás de Siri.
- El hecho de que Alphabet superara el valor de mercado de Apple por primera vez desde 2019.
- La activación del “código rojo” por parte de Sam Altman ante el estancamiento de usuarios de ChatGPT, el escaso crecimiento en el número de suscriptores, y las continuas evaluaciones que sitúan a Gemini como un modelo más confiable que ChatGPT.
En un reciente artículo publicado por el Washington Pteost, se predice para OpenAI un futuro semejante al de MySpace, un gran ganador inicial que resulta incapaz de monetizar y termina siendo rebasado por otros.
Medios, los damnificados del sismo de la IA
Si Google tuvo que despeinarse en los últimos meses para recuperar el control del tablero, los medios se vieron forzados a subirse a una montaña rusa a ciegas. No atinan a descubrir qué viene, pero sí que entienden lo que no irá más.
Su tráfico ha caído. Su relevancia se ha diluido. Los llamados de las asociaciones de periodistas ante los gobiernos autoritarios importan tan poco como la inconformidad de un usuario en X. Si fuera una partida de ajedrez, el jaque mate estaría cerca.
Google, mientras tanto, sigue anticipándose a lo que vendrá. Su discurso, además, encaja con la realidad. Dado que la audiencia cada vez más consume marcas personales por encima de corporaciones, más vale agilizar el que estos creadores y publicaciones independientes sean descubiertos.
La de por sí subjetiva conversación respecto a dónde hay calidad e información verificada y dónde hay bulos e inconsistencias, no por fuerza le otorga la razón a los medios. Para un breaking news como el de la detención de Nicolás Maduro a manos de las fuerzas armadas de Estados Unidos, son los medios los más confiables y estructurados. Pero para la conversación longtail y los análisis profundos y explicativos, los creadores suelen ser más eficientes y pedagógicos que los medios.
¿Qué piezas ha movido Google hasta ahora?
De acuerdo a un reporte de Marfeel, mismo que analicé a finales del año pasado, los números de Google Discover apuntan a una realidad condenatoria para los medios que apuestan al volumen.
Retomo aquí las cifras más relevantes:
1. En México, Brasil y Estados Unidos, un 51% de los resultados en Google Discover generó un AI Overview.
2. El llamado a la acción más claro cuando se presenta un AI Summary apunta a videos de YouTube.
3. Un 77% de los clicks generados a través de la IA en Google Discover son a videos de YouTube
4. Aunque en posiciones por debajo de los primeros veinte resultados, X es una fuente cada vez más constante.
Pero decidí retomar este punto para hablar de lo que no vemos: lo conveniente que resulta para Google y para otras plataformas posicionar a creadores independientes antes que a medios de comunicación en sus resultados.
En la era de la IA, negociar con los medios apunta a tener que pagar por usar sus contenidos. OpenAI ha sido el más activo en cerrar acuerdos con los que más allá del ruido mediático y del potencial ingreso económico para dichos medios, no ha ocurrido nada extraordinario.
¿De qué manera Google puede darle la vuelta a las conversaciones con medios?
Esta es la pregunta clave. Dado que resulta inviable pagar por toda referencia a medios, Google puede comenzar a privilegiar, como lo está haciendo, a creadores y periodistas independientes que no cuentan ni con los aparatos legales establecidos para hacer frente ni con una postura que vaya más allá de ser descubiertos para a partir de ello crecer.
No es que los medios no puedan participar. Está en ellos destacar en YouTube o en X. Dejar de hacer lo que solían hacer para intentar crecer sus otras formas de expresión. Pero el campo de batalla se hace aún más competido.
Los medios ya no compiten sólo contra otros medios en la batalla del descubrimiento. Google Discover es, cada vez más, como cualquier red social con un terreno supuestamente parejo que termina favoreciendo a quienes pueden moverse con mayor libertad.
A un creador le gusta verse recomendado por Google, incluso si no tiene el beneficio del consumo directo. A un medio, le incomoda que su información sea utilizada a cambio de cada vez menos visitas.
Las dependencias oficiales, los funcionarios, los deportistas, las celebridades… todo apunta a un terreno en el que la relevancia de los medios se diluye. Habrá espacio para negociar, eso seguro. Pero la negociación estará aún más inclinada, si es que se puede, a favor de las tecnológicas.
El nuevo ecosistema de descubrimiento les conviene a creadores, a periodistas independientes, posiblemente al usuario por eso vínculo más cercano, y a las redes que los envuelven. No les conviene a los medios. Pero hace tiempo que no están en posición de decidir.
Shots para llevar (presentados por La Sociedad del Contenido)
La Aurora de México inició operaciones como un nuevo periódico digital enfocado en la cobertura del acontecer nacional. El medio se presenta como un proyecto independiente orientado a la información diaria sobre política, economía y asuntos públicos, con énfasis en el contexto de los hechos.
La dirección está a cargo de Pablo Hiriart, con Julián Andrade como subdirector y Yoab Samaniego Behar al frente de la estrategia digital.
El proyecto operará con un modelo basado en publicidad y aportaciones de lectores, y contará con alrededor de cincuenta articulistas, corresponsales y columnistas.
ViX sumó a su catálogo premium la docuserie Toros Neza, una producción original de cinco episodios disponible desde su estreno. La serie repasa la historia del club mexiquense desde su ascenso a Primera División en 1992 y lo sitúa en el contexto social y deportivo del futbol mexicano de los años noventa.
El relato aborda su evolución competitiva, los cambios en la dirección técnica y planteles que incluyeron a Antonio Mohamed, Miguel Herrera y Pablo Larios, entre otros.
La producción dedica un eje central a la final de 1997 ante Chivas y al impacto mediático del equipo.
TelevisaUnivision difundió una investigación periodística desarrollada por elDiario.es en colaboración con el equipo de N+ Univision Digital, centrada en testimonios de exempleados de Julio Iglesias que señalan presuntas conductas de agresión sexual y abuso laboral.
El reportaje fue presentado como una exclusiva y forma parte de los contenidos de periodismo de investigación del grupo. El trabajo se construyó a lo largo de varios años mediante entrevistas, revisión documental y procesos de verificación editorial y legal independientes.
La colaboración se enmarca en la estrategia conjunta de ambas redacciones para impulsar investigaciones de interés público y rendición de cuentas.
La FIFA cerró un acuerdo con TikTok para convertir a la plataforma en el espacio preferente de contenidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026 hasta el cierre del año del torneo.
La alianza contempla cobertura continua con videos oficiales, contenidos de creadores y un centro temático con información de selecciones, calendario, boletos y dinámicas interactivas, operado vía TikTok GamePlan.
El convenio incluye facilidades para titulares de derechos, opciones de monetización y protección de propiedad intelectual. Además, se lanzará un programa internacional de creadores con acceso a actividades oficiales y archivos de la FIFA.
Disney+ anunció el estreno en Latinoamérica de Malcolm in the Middle: la vida sigue siendo injusta, una miniserie de cuatro episodios que se integrará de forma exclusiva a la plataforma el 10 de abril.
La producción retoma la historia años después del cierre de la serie original y presenta a Malcolm en su etapa adulta, obligado a reencontrarse con su familia tras más de una década de distancia. El proyecto reúne a Frankie Muniz, Bryan Cranston, Jane Kaczmarek y otros integrantes del elenco original, e incorpora nuevos personajes.
Disney+ confirmó que el primer adelanto ya está disponible y que los 151 episodios de la serie original permanecen en su catálogo.
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