La Velada del Año y cómo Netflix sí puede competirle a YouTube
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Nota del autor:
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Este sí podría ser el camino para Netflix.
Ibai Llanos se convirtió en el gran golpe de optimismo para Netflix en medio del despido de directivos clave para hacer frente a la Streaming Wars 2.0 con YouTube como el gran rival.
El propio Ibai anunció que La Velada del Año se transmitirá en exclusiva a través de Netflix durante los próximos tres años.
Anticipó, incluso, que la idea será extender el acuerdo a un cuarto año para llegar a la décima edición de La Velada del Año.
Las opiniones en redes están divididas.
Están los que apuntan a un aburguesamiento de Ibai llevando un show digital a la vieja televisión.
Los que cuestionan pasar de la gratuidad al ecosistema cerrado de Netflix.
Pero también los que reconocen que llevar La Velada del Año a Netflix representa para Ibai la recompensa merecida por el trabajo realizado desde que ideó en 2021 enfrentar a creadores de contenido.
El antecedente directo aterriza en México.
En medio de la batalla de Ring Royale y Supernova, inspiradas en el ejemplo dictado por La Velada del Año, Netflix optó por transmitir Supernova en exclusiva.
YouTube, mientras tanto, aprovechó su evento anual para anticipar que la segunda edición de Ring Royale estará en exclusiva en su plataforma.
En el primer cara a cara, la percepción se inclinó a favor de Ring Royale.
A la audiencia mexicana le pareció que entendió mejor cómo apoderarse de la conversación.
En vez de enfocarse solo en creadores, se enfocó en peleas largamente esperadas por la audiencia televisiva.
En particular, la de Carlos Trejo contra Alfredo Adame.
Ambos con más de 50 años.
Ambos mucho más protagonistas de los programas de cotilleo televisivo que de las redes sociales.
Ring Royale superó los 7 millones de espectadores concurrentes.
Supernova, mientras tanto, fue considerado un éxito por el propio Netflix.
Alcanzó, según cifras de la plataforma, un pico de más de 6.5 millones de espectadores simultáneos a nivel mundial.
Para Netflix, más allá del comparativo con YouTube, es un golpe quirúrgico en tiempos bajos.
A diferencia del mensaje que envía cuando parece desesperado por tener en su plataforma el contenido cotidiano de los creadores, queda mejor posicionado cuando invierte en fortalecer las propiedades intelectuales más poderosas de los creadores de contenido.
Así, deja de ser la plataforma que se abre al contenido de bajo presupuesto para ser la que abandera esa premiumización de creadores que el mismo YouTube está persiguiendo.
Ha señalado Ibai que el compromiso de Netflix no se limita a pagar por los derechos de transmisión.
Que invertirá en marketing y en producción.
Que abrazará como suya La Velada del Año para llevarla al siguiente nivel.
Quizás sea esa la única posibilidad de expansión para La Velada del Año después de quedarse corta en su edición de este año.
Con Netflix impulsando su éxito global, Ibai podría hacer posibles peleas que hasta ahora le han resultado imposibles.
Como la de enfrentar a exfutbolistas históricos.
La de lograr, como pretende Poncho de Nigris en Ring Royale, que figuras políticas rivales se suban al ring.
O la de imaginar a C. Tangana, a Bad Bunny o a Rosalía poniéndose los guantes en un evento global.
A Netflix le toca demostrar que puede convertirse en el nuevo gran aliado de los creadores.
Su primera experiencia con Supernova no fue tan favorable como se esperaba, más allá de los números internos que reportó.
Pero ahora más que nunca, Netflix ha de apostar por ser el nuevo hogar de los creadores.
Solo que tendrá que hacerlo elevando a los creadores, no inundándose de lo que abunda en otras redes.
Aunque le cueste.
Y aunque parte de su gran problemática sea el costo cero con el que otras plataformas alimentan su catálogo a través de los creadores.
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