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Kun Mundial de Selecciones alcanzará para ser un deporte que perdure?
Kings League: ¿un Mundial de elecciones alcanzará para ser un deporte que perdure?
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
11 de septiembre de 2024
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A la Kings League habrá que analizarla por su capacidad para moverse como liebre cuando parece que ya le ha llegado la hora.
Coincidimos todos en que el momento pico de la Kings League ha pasado.
Que nada se compara a ese inicio monumental repleto de primeras veces que la llevaron a hacer historia.
La presencia de Ronaldinho.
El lleno en el Camp Nou.
Su capacidad para tener a Iker Casillas y al Kun Agüero como presidentes de sus respectivos equipos.
Ahí sus cifras fueron espectaculares.
Se hablaba de la Kings League como el nuevo futbol.
Para el segundo año, cuando ya las cifras iban a la baja y el golpe de los invitados especiales perdía su magia, llegó la expansión a nivel internacional.
Se lanzó la Kings League Americas.
Y a partir de entonces se produjo el pretexto perfecto para que se organizara la primera Kings World Cup de la historia.
En ese mismo marco se anunció, aunque siga pendiente su comienzo, que habría cuando menos Kings League Brasil y Kings League Italia.
Pero como en la Kings League entienden que las tendencias para seguirlo siendo han de realizar anuncios sin parar, para su tercer año lanzarán la Kings World Cup de selecciones nacionales.
El círculo completo para cualquier deporte: la competencia local, la competencia internacional a nivel de clubes y a la competencia mundial a nivel de selecciones nacionales.
La de la Kings League es una batalla que hemos de observar con curiosidad dado que va de convertir una tendencia en un deporte que perdura.
Pese a los múltiples golpes mediáticos, que incluyen el más reciente con la presencia de Lamine Yamal y Vinicius como embajadores, está por verse que la Kings League logre ser algo más que una tendencia con la notable capacidad para extenderse por tres años.
Sin duda este tipo de anuncios permiten pensar que lograrán su objetivo.
Al respecto existen dos grandes dudas.
La primera, si de verdad será sustentable el modelo de negocio para los creadores de contenido.
Hay que decir que en la gran mayoría de los casos no lo es.
Que más allá de ese entusiasmo inicial que reunió a los streamers españoles para la primera edición de la Kings League, son mayoría los que desconfían del modelo de negocio.
Uno que básicamente consiste en monetizar los espacios comerciales de tu equipo y en llevarte un porcentaje de lo que genere tu club por concepto de entradas y merchandising oficial.
La segunda, si la Kings League tendrá larga vida por cuenta propia o si funcionará mucho más como un add-on al futbol de siempre.
El primer guiño en esa dirección se ha dado con el anuncio de que el premio al mejor jugador y jugadora de la Kings League y de la Queens League se entregará en Dubai durante la premiación de los Globe Soccer Awards.
Tiene sentido que de a poco la Kings League sea abrazada por la audiencia y entorno del futbol de siempre.
La Kings League lo necesita para pasar del nicho a lo mainstream.
El futbol de siempre podría verse beneficiado con esquemas que no termina de entender.
A la Kings League hay que aplaudirla por su capacidad para comprender las características del nuevo deporte.
- Fanatismo fluido: es una creciente realidad que las aficiones hoy se concentran antes en las marcas personales que en los colectivos.
En la Kings League, los equipos son menos relevantes que los presidentes.
En el futbol de siempre este fenómeno también ocurre.
Messi es más que el Inter de Miami.
Cristiano es más que el Al-Nassr.
Un 41% de aficionados de entre 25 y 34 años están más interesados en el seguimiento a un deportista que a un equipo.
Los 59.3 millones de suscriptores al canal de CR7 en YouTube comprueban la hipótesis.
2. Colaboración: Las competencias deportivas de todo tipo reconocen la trascendencia de trabajar con marcas personales para llegar a nuevas audiencias y crear nuevos formatos de interacción.
Netflix y su gran apuesta por la pelea entre Mike Tyson y Jake Paul.
La PGA lanzando el primer Creator Classic.
La NBC organizando el “Transcontinental Tailgate” para el kickoff de la NFL.
Y la misma NBC convirtiendo a Snoop Dogg y a Alex Cooper en sus dos máximos atractivos durante París 2024.
O como la Juventus creando producciones originales con su Creator Lab.
La Kings League ha sido, sin duda, parteaguas en el entendimiento de este trend.
La suya es una propiedad intelectual que se sustenta en la participación e interacción de múltiples marcas personales aportando sus comunidades para el desarrollo del ecosistema.
Lo mismo hace Ibai con el fenómeno mundial que representa La Velada del Año.
-La música como protagonista del deporte: El deporte y la música comparten campo de juego.
Quien no lo quiera entender desconoce hacia donde van las tendencias del entretenimiento.
Como muestra, que el juego entre los Kansas City Chiefs y los Ravens haya sido el partido inaugural con más audiencia de todos los tiempos.
Alcanzó 28.9 millones de viewers.
Más que los 27.6 millones de espectadores que alcanzaron los Patriots y los Steelers en el 2015.
Fue, por supuesto, por el juego mismo.
Pero también por la ya habitual pero no ordinaria presencia de Taylor Swift.
Un suceso para su propia comunidad.
Y hasta para la NFL que no para de sacarle provecho a la relación de Taylor con Travis Kelce, quien también se ha visto beneficiado en los números de su propio show.
A este respecto, la Kings League ha promovido el cruce entre música y deporte con mayor naturalidad que el futbol de siempre.
Lo hizo con el show de Carin León durante la final de la Kings World Cup.
Lo hizo con Maluma como presidente.
Y desde ya se anticipa que el componente musical tendrá un rol cada vez más protagónico durante las jornadas regulares de la competencia.
- Relevancia comunitaria: las nuevas grandes propiedades deportivas, o incluso mediáticas en lo general, se construyen a partir del contenido generado por el usuario.
Aplica, como ya lo he dicho en anteriores envíos, para explicar el éxito de La Casa de los Famosos.
Para comprender por qué Game of Thrones fue el gran éxito entre las series de los últimos años.
Y por qué la Kings League ha podido consolidar un ecosistema propio que incluye sus propios analistas, sus propios medios de comunicación y sus propias conversaciones.
Es prematuro aún augurarle larga vida a la Kings League.
Está por verse que los creadores aguanten lo suficiente cuando las propias agencias de talento son cada vez más escépticas de su potencial como negocio.
No son pocas las veces que apuntan que la Kings League no genera dinero más que para Piqué.
No son pocas las voces que señalan que es cada vez más difícil conseguir patrocinadores.
La propia Alana, presidenta del equipo Campeón de la primera edición de la Kings League Americas, ha dicho que para este segundo split tendrán menos patrocinadores que en la primera edición.
Lo mismo ocurrirá, por ejemplo, con Club de Cuervos.
Un equipo que en su primer split se vio beneficiado por el recuerdo de la serie original de Netflix.
Pero que será incapaz de mantener ese ticket promedio ante la crudeza de los números durante sus partidos de la Kings League y la Queens League.
Para las marcas es aún cuestionable qué rol debe jugar un patrocinio en la Kings League o en un equipo específico.
El típico patrocinio deportivo que busca el awareness no funciona para una propiedad intelectual que aún está enfocada en el nicho.
La vinculación directa con un creador podría funcionar mejor invirtiendo directamente en él que en su equipo.
Y la creación de contenido en conjunto con el equipo se presenta como alternativa, pero no es tan atractivo para efectos de números y trascendencia a nivel marca.
Entre las buenas noticias para la Kings League, destaca el golpe certero que le han dado a la People’s League en México al llevarse el patrocinio de Caliente para la Queens’ League.
Mientras que la People’s League busca de forma desesperada levantar dinero y llamar la atención de los anunciantes, recurriendo incluso a buscar que los patrocinadores retirados de La Casa de los Famosos se sumen al proyecto, la Kings League ha logrado que su torneo femenino en Latinoamérica tenga el patrocinio de la máxima casa de apuestas.
El playbook de la Kings League merece respeto y reconocimiento.
Es incuestionable que saben lo que hacen.
Pero aún así cuesta creer que terminará siendo un deporte que perdura más que una tendencia con la capacidad de extender unos cuantos años más su vida.
Lo que ocurra en el 2025 será determinante.
Pero aún si terminará apagándose, la industria del deporte y de la creación de contenido tendrán mucho que aprenderle.
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