The Muffin
Shows del New York Times: el poder del periodismo a lo Netflix
Shaping the business of sports, media, and entertainment in Latam and beyond.
20 de mayo de 2026
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En el envío anterior, Cazé TV: la verdadera revolución del deporte ocurre en YouTube
Las barreras de entrada se diluyen.
Los conceptos se hacen líquidos.
Con diferencias tan sutiles que se vuelve ociosa la distinción.
El New York Times ha decidido terminar con la controversia lingüística.
El audio y el video integrados en el mismo departamento.
Shows con destino a Spotify y YouTube operados por el mismo equipo.
No más separación entre los podcasts que sólo se escuchan y los podcasts que también se ven.
Todo agrupado en el nuevo departamento de Shows del NYT.
Más allá de divisiones internas, los medios han de normalizar el uso del audio y el video como recursos tan habituales como el texto.
Si la gente consume carruseles multiformato en Instagram, ¿por qué las plataformas de medios operan enfocados en el texto como prioridad?
Si la lealtad viene apalancada del tiempo de estancia y la recurrencia, ¿por qué aún se maquila en vez de desarrollar producto?
Para el NYT, el departamento de Shows representa un no-brainer en múltiples sentidos.
El longform en audio y video construye propiedad intelectual.
La propiedad intelectual crea reputación de marca.
Se convierte en objeto de deseo para anunciantes.
Incrementa la posibilidad de agregación y retención de un suscriptor.
Posiciona caras y voces que de otro modo estarían enfocándose en sus propias redes sociales.
Sobre el NYT, se escribe mucho de su apuesta por los juegos.
Del valor que ha logrado extraer de su archivo de recetas.
Pero ha de destacarse también su gradual conversión en una plataforma multiformato que en móvil se asemeja cada vez más a una red social.
Sí, con contenido premium.
Pero con un feed de video corto que aspira a engancharte por cada vez más tiempo.
Con la alternativa de ver y escuchar shows de una hora de duración.
No es exagerado afirmar que el NYT, a su manera, compite con Netflix.
La diferencia es que las plataformas de streaming convencionales partieron del entretenimiento.
El NYT partió del periodismo para buscar transformarse en una plataforma de esparcimiento, curiosidad, desafío y entretenimiento.
El NYT es la máxima demostración de la era multiformato del periodismo.
Como actividad profesional.
Pero también como negocio.
El NYT es juegos.
El NYT es recetas.
El NYT es recomendaciones.
El NYT es deportes.
El NYT es shows.
Y mientras tanto, en muchas redacciones, se continúa cuestionando qué es periodismo.
No todo pasa por el dinero.
Pasa, sobre todo, por la flexibilidad conceptual que demandan los nuevos tiempos para la industria.
Mis servicios:
Para conocer los servicios, proyectos y productos que desarrollo para marcas, plataformas y medios, consulta el sitio de Story Baker.
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